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Netflix登陆台湾,要给你一记娱乐重击!

2020-06-08

Netflix登陆台湾,要给你一记娱乐重击!

当我在 1 月 7 号清晨起床,看到一封早上四点半寄来的信,来信署名,Netflix。

全世界知名的影音串流服务 Netflix 宣布要进军亚洲时,第一个亚洲客户,是视听市场 蓬勃发展的日本,这可以理解,但在日本之后,Netflix 去年宣布的下一站,竟然包括了小小台湾。虽然事前并未宣布正式在台湾上市的日期,只是模糊地订 在 2016 年第一季。但在才刚过年的六天后,一早我收到了 Netflix 的信,他们 开站 了。

Netflix 正式宣布进军台湾,首月免费、月费 270 元起!

对于台湾来说,对于影音串流服务是既熟悉又陌生,熟悉是因为我们早已习惯自伟大祖国土豪式的影音平台里收看了许多节目,《来自星星的你》绝对是中国影音网站对台湾最伟大的一次收视胜利,土豆优酷爱奇艺,一个个都从 Youtube-like 转型成商业影片平台;陌生是因为虽然台湾的电信商也做过不少尝试,但包含 MOD 在内的服务在推广上都有明显的迟滞。

那 Netflix 在台湾的利多是什幺?观众在非法下载、收看大陆影音网站、收看国内串流服务、甚至是 Google Play 与 Apple iTunes store 之外,为什幺还需要 Netflix?

Netflix登陆台湾,要给你一记娱乐重击!
1. 独家自製内容

Netflix 的自製节目之路走得掌声响亮,连最容易沦为办家家酒游戏的超英雄题材,也做得有声有色。Netflix 靠着几部自製影集:《纸牌屋》、《漫威夜魔侠》、《漫威洁西卡琼斯》、《毒枭》、《超感 8 人组》走红,这些影集除非你在非法网站上收看,否则别牌的影音平台上是看不到的 。目前台湾 Netflix 以上的影集都看得到 ,配好繁体中文字幕,收视毫无障碍。

但直到开放之后,我才发现 Netflix 自製内容不仅是影集而已,其中一大项是它的纪录片专区,包含了最近在美国上映引起热议的《Make a Murderer 谋杀犯的形成》《Print the Legend 3D 列印传奇》等,这些纪录片多半不是字幕组的心水,就算找到影片档案也很难找到字幕。这些言之有物的纪录片,会是脑袋塞满无脑超英雄电影后的最好调剂。

但不只是纪录片,最棒的是丰富的脱口秀专区,我看了一下,几乎新生代最受注目的脱口秀谐星作品都找得到。你对美国脱口秀陌生吗?也许,除非是 HBO 上有时会放映一些大型脱口秀,但别忘了你的好友在 FB 上分享的爆笑短片,这些网友们热心加上字幕的脱口秀集锦,早就让我们无形中认识了这些谐星。

像是罗素 彼得斯这位英印混血的搞笑天王,他讲起那些印度味浓厚的家庭笑话时,绝对会让十万八千里的台湾同胞同声爆笑,那些共通的父权严厉印象所带来的童年 恶梦是如此相似,而在我们已经成人的此时看来又是如此爆笑与温馨。现在在 Netflix 台湾里就能找到他的两部大型脱口秀《恶嘴昭彰》与《绕着地球讲》。

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而你在《公园与休憩》或是其他贾德阿帕图电影里常见的阿兹安萨里 ,其略显羞涩宅味,但毒舌起来格外刺耳的风格,你也能在 Netflix 上的两部作品里体会:《麦迪逊花园广场现场秀》《活着好难》;想要真 正重口味直逼歌舞秀的脱口秀吗?那你一定要听听正宗非洲口味的麦克伊皮斯 ,他荤素不忌,不,他的脱口秀哪有吃菜的部分,整场 Pussy 与 fuck 齐飞,bitch 共 weed 一色,别让你的父母与孩子看到《麦克伊皮 斯:切莫当真》,那是我们周末拿来边看边骂干伊娘的最佳甜点。这些脱口秀真是最宝贵的内容,不论其精彩,至少你很难在别处找到。

2. 平台机制

现在这个云端时代,提供多装置收视已经不是新鲜事,连 MOD 也有手机 app。但这些都只是基本功能,最重要的是多装置之间的无缝衔接,这才是平台的 主要价值。想想你正在客厅看着从 Chromecast / PS4 / PC 或 notebook / 连网电视内建 app / Apple TV 上收看最新的《漫威夜魔侠》,临时想撇个条,拿着手机或平板进厕所,打开 Netflix app,就能继续从刚刚停下的地方继续看影集;回到客厅,又能继续从电视上接着看下去。

当我们在不同场所移动时,不管收视的装置如何切换,你看的内容永远同步无缝地流畅播放下去。你不必担心影片档案是不是忘记下载到手机上,不用担心在 手机上播放不了原本在电脑上收看的 4K 规格影片,不用担心忘记你刚刚看到影片哪一段,不用担心手机的空间无法装下好几季的《Arrow 绿箭侠》,这一切全部由 Netflix 平台搞定,让你忘记空间、档案、影片格式的技术限制,只要专心沉浸在这些影像世界的美好即可。

Netflix 最为人称道之处还有透过大数据来分析客户对影片类型的喜好等 ,虽然这些在你刚使用的阶段还体会不到这些好处,但以上这两点,是你一定要试试 Netflix 的最好理由。

Netflix 适合我吗?

这是个大哉问,取决于你的收视习惯。

1. 它无法取代第四台。

首先,它无法完全取代你的第四台,像是本土内容,目前没有,未来可能会有台湾自製的独家内容,Netflix 对这点表示开放 。而本质上,它目前没有新闻、没有运动转播、没有政论节目、没有综艺谈话节 目;它是内容导向而非频道导向,所以你必须自己将感兴趣的内容,编辑到「我的片单」里,或是透过搜寻、点击关键字、推荐分类找到影片,而无法转到特定频道 就能收看一堆同质性相近的内容。虽然推荐分类有着类似的作用,但还是不太一样。

Netflix登陆台湾,要给你一记娱乐重击!
2. 你拥有影片收视权,不拥有影片。

如果拿现在 Netflix 的电影数量来看,似乎并不是很多,比起 iTunes store 或 Google play 里的电影数量是远远少了很多。毕竟今天才是新店开张第一天,再过一阵子还会陆续补上新片。

但事实上即便是目前美国的 Netflix,架上电影的数目仍然不比这些店铺多,一个很重要的因素是:Netflix 的影片是会轮替上下架的。

许多国外电影新闻网站,经常会分析「本档期」的 Netflix 影片,比如报导快下档的电影或影集有哪些是你可能错失的遗珠之憾,或是快上档的片子有哪些值得期待。像是 Collider 就 介绍 了他们认为最近在 Netflix 上最棒的电影有哪些,每月也会 讨论 下个月会有哪些片子上档。也因此,如果有些你喜欢的电影却一直没开来看,有天它可能就会下档了,下档了之后也未必永远不会相见,但可能得等一段时间才会看得到。这引发了一个有趣的问题,当你是 Netflix 的用户,事实上你拥有的是收视权,而非影片本身。

当然几乎大部分的订阅串流服务都是基于这样的概念,但如果你曾经是一个坐拥碟山、硬碟饱满的收藏家,你在使用这样的服务时得先了解这一点。订阅串流 服务的中心概念,是提供你庞大的媒体数量,在订阅租期里能够无限媒体数量、无限播放次数地享用,但相对的是,你也无法下载这些媒体,无法终身保存这些媒 体。在这样的服务里,租赁才是服务提供给会员的主要内容,而非卖断。储存并非会员需要担心的问题,而是服务平台的责任,但相同的,平台也因此拥有较高的媒 体控制权,它能够及时下架有问题的媒体,让这些不该出现的歌曲自用户的播放清单里悄悄消失。

当然这也是变相逼使用户黏着在服务的狠招,你无法加入服务,打包下载你想要的媒体后一走了之,相反地你还得为了想念阿汤哥时就能打开《不可能的任 务》温存一下,而被迫持续订阅这个串流服务。听起来似乎订阅服务就如附骨之蛆一般恐怖,但这种服务的收费比起买断媒体来得低廉,月费甚至都比买一张实体音 乐专辑或电影碟片来得便宜,加上平台得提供串流等便利功能。「温水煮青蛙」,串流订阅服务似乎很难单纯地判断成本。

3. 你看的电影代表你是什幺样的人

俗话说,人如其食。这句话也可以套在 Netflix 的使用情况里。当你看了越多电影,不只是增加 Netflix 平台的流量,还提供了它们分析专属于你的收视习惯的机会与数据。一篇 两年多前的文章 研究了 Netflix 是如何透过独特的演算法与收集用户资讯,来优化用户使用经验、预测用户喜好影片、甚至作为自製内容卡司选角的判断。

当你看得越多,Netflix 越能发现哪些电影是可能吸引你乖乖待在这里的心头好,而这点正是新兴串流服务逐渐优于单纯媒体商店之处,因为它们比起 卖断媒体的商城,有更多用户使用媒体的行为数据可以撷取与剖析。这听来像是三流科幻小说里主角恐惧的事物:机器懂得你的心。但经过这幺多年资讯业的努力, 比三流科幻小说更令人伤心的是,我们似乎还教不会机器真正认识他们的客人,Netflix 至少是努力而且有些成果的先锋之一:现在有高达 70% 的 Netflix 用户,是直接从「推荐给您」的分类里挑选今天要看的电影,这点数字是否证明了大数据并不是听来唬烂的魔法咒文呢?

4. 它不是新光三越

回到前一点提到的电影数量问题,除了轮番上架的因素,以及刚上架的因素外,Netflix 上也没有最近上映的院线电影,就以目前日本 Netflix 上最新的院线电影:《ALOHA 飞越情海》来说,在日本其实没上院线,但发行 DVD 或在 iTunes 上架也已经是去年九月的事情。如此的时间差,在过去可能是因为串流服务因获利疑虑而被 发片商延迟上架时间,但到了现在,Netflix 的定位似乎越来越明确,它并不花大钱购买高单价的热门最新院线电影,而是透过上述以数据勾勒客群样貌的方 式,推荐你陌生但可能有兴趣的旧电影。对 Netflix 来说,这种方式不但能降低在授权金上的成本、避免与电影贩售商城的面对面销售对决、更能确实地拉近 客户与服务的距离。这些好处对希望锁紧用户的平台来说是显而易见的。

你现在大概可以在各大论坛,看到许多人立马把 Netflix 的电影数量与 iTunes store 相比,然后嘲讽它的片子少还敢上架,是不是来骗台湾人呢?是不是壹电视的网乐通翻版呢 ?这是很怪异的比 较,因为像 iTunes store 这样的影音商店,其机制只要卖出一份影片就能获利,因此对热门电影来说,如同过去的录影带出租店,越快提供最新电影的贩售越能刺激销售量,最好 是电影上映时就能同步出租 ,许多观众事实上是会为了尝鲜,而非因为电影内容而选择电影,因此有些期望大但内容差的影片,仍然会在开放出租的第 一周,冲出可观的高量,但隔週立刻就无人过问。

这种例子比比皆是,过往常在录影带店看到愤怒的客人抱怨知名续集根本没有租的价值,但对串流服务业者来说,它花下高价买下最新但口碑不佳的院线电影 的后果,绝对比客诉还严重,而更糟的是当你搭上了这班「最新影片只有我家有」的列车,而你偏偏少了哪几片,「螺丝鬆了」「资金缺口」「经营不善」的评语立 刻如雪片般飞来。因此,买下所有院线电影的授权是个看来非常合理的决定,但事实上却不是每个营利模式都能採用这种策略,Netflix 也避开了这条大路, 改从挖掘内容的深度去开闢新的蓝海,简单说,Netflix 并不是什幺电影都有的影视百货公司,它不积极购买最新最热的大作,它并不想讨好每位观众的各种 需求,它希望满足拥有特殊喜好的观众,透过製作特殊题材的内容,吸引抓紧这一小群死忠粉丝。Netflix 不期望你爱它,但它期望每个爱它的人都会爱到卡 惨死。

让我们来做个结论吧。

如果这些先决你都能够接受,那也许可以考虑加入。如果你同时是以下这几种人,那更应当为 Netflix 的到来发出欢呼。

如果你热爱高品质内容、不喜欢大众传播频道因为普罗接受度,而不允许或不敢触碰较为成人尺度的题材或拍摄手法,甚至因此减损了故事必需的合理性;

如果你不想再看内容千篇一律、乖乖遵循编剧黄金公式打造的样板剧;

如果你每天很少待在客厅,或常待在不同空间里又有空闲时间,比如长程通勤族、周游列国的国际商人、或是得上班又得陪坐月子的新手爸爸。Netflix 目前测试的连线品质还不错,而且会自动根据速度调整影片的解析度,在顺畅度上使用 3G 网路也能令人满意。

如果你不喜欢每周每周等着新一话影集上线,Netflix 炒热了「Binge-watching」这个词,它代表了「马拉松式地一次把整季影集通通 看完」的观赏方式,而 Netflix 的自製影集在推出当天就是释出所有集数,无需等待、不用排班、你可以从头到尾没天没夜地一次完食。你了解等待影集上档 的痛苦吗?也因此,Netflix 自行的调查显示,他们有高达 61% 的用户会经常性地「一次看到爆」,证明了这个在推出前被视为「毫无惊喜性」「降低黏着 度」的机制是如此成功。

Netflix登陆台湾,要给你一记娱乐重击!

Netflix 并不是你数位视听的终极方案,它比较像是一扇全新的窗户,在内容上或使用体验上能让你享受全然不同的乐趣,甚至发掘你从未知晓的电影。最重要的,不妨趁着现在 Netflix 正有免费一个月试用的活动,好好嚐嚐来自影音串流服务界霸王的这记娱乐重击。

注:目前上架的内容里,似乎没有台湾人热爱的宫斗剧政治剧《纸牌屋》,听说是因为公播权目前在公视手上的缘故 ,得等到授权期 限过期或不再续约后,才会在 Netflix 上架。这似乎也是 Netflix 尚难进入伟大祖国的原因之一:许多现存的中国国内影音平台,已经大幅向海外版权 方购买电影或影集版权,这些都会锐减 Netflix 上的内容数量。

注二:以日本 Netflix 的经验,一开始的外国电影影集数量也不多,只有 528 部,但在两个半月以内的时间 ,已经到达了 811 部,整体所有影片数量也从 1084 部达到 1774 部,所以喽,再等等吧~

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